持續(xù)多年的紅牛大戰(zhàn)又有新消息，中國(guó)紅牛被禁止生產(chǎn)銷售沖上熱搜。前幾天，泰國(guó)天絲收到判決書(shū)，稱吉林高院要求紅牛旗下三家企業(yè)停止生產(chǎn)、銷售，并且賠償泰國(guó)天絲3000萬(wàn)，到底是什么回事呢？
“中國(guó)紅牛之父”
紅牛是備受很多中國(guó)人喜愛(ài)的能量飲料，很多人都認(rèn)為紅牛是地地道道的中國(guó)產(chǎn)品，其實(shí)并非如此，紅牛實(shí)際上源于泰國(guó)。
紅牛的中國(guó)之旅始于1995年，紅牛集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬和泰國(guó)天絲集團(tuán)合作，將紅牛引進(jìn)中國(guó)，這也是讓他在25年內(nèi)擁有千億財(cái)產(chǎn)的原因。
嚴(yán)彬在大學(xué)畢業(yè)之后選擇出國(guó)深造，95年在泰國(guó)參加商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候結(jié)識(shí)了泰國(guó)天絲集團(tuán)的老板徐書(shū)標(biāo)，徐書(shū)標(biāo)的父親為了讓工人和司機(jī)提神最后制造出了這種飲料，嚴(yán)彬發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，和徐書(shū)標(biāo)商議合作之事。
但是紅牛引入中國(guó)并非一下就受到了國(guó)民的認(rèn)可，經(jīng)過(guò)百般波折嚴(yán)彬才打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，紅牛之所以能夠被國(guó)人認(rèn)識(shí)，和嚴(yán)彬的大力宣傳分不開(kāi)。
紅牛第一次被大面積了解是在非典期間，國(guó)家遭受前所未有的磨難，健康問(wèn)題是大家最擔(dān)心的問(wèn)題，嚴(yán)彬抓住機(jī)遇會(huì)，在防疫期間捐贈(zèng)了大量的紅牛，支援醫(yī)護(hù)人員，紅牛至此獲得了初步信任，這一年的紅牛銷量也創(chuàng)下驚人記錄。
紅牛被廣泛熟知是在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，嚴(yán)彬很有商業(yè)頭腦，他很能夠抓住國(guó)人的心理，很了解明星效應(yīng)，在奧運(yùn)會(huì)前后，他借著奧運(yùn)明星的熱度，請(qǐng)了大量運(yùn)動(dòng)健兒代言，紅牛徹底打開(kāi)了市場(chǎng)。
此后紅牛一直保持著勢(shì)頭，在中國(guó)市場(chǎng)上一直占有一席之地，嚴(yán)彬也被稱為“中國(guó)紅牛之父”。
持續(xù)七年的紅牛大戰(zhàn)
從2016年起，泰國(guó)天絲就宣布和中國(guó)紅牛終止協(xié)議，中國(guó)紅牛聲稱，雙方合作的時(shí)候簽訂了長(zhǎng)達(dá)50年的授權(quán)協(xié)議，但是泰國(guó)天絲聲稱授權(quán)期限只有20年，所以泰國(guó)天絲就對(duì)中國(guó)紅牛相關(guān)多家企業(yè)提起訴訟，訴稱侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)。
雙方展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)七年的對(duì)壘，一共涉及20多起訴訟。
北京市高院在2019年作出一審判決，裁定紅牛侵權(quán)，商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲，中國(guó)紅牛上訴，但是在二審期間，紅牛一直聲稱雙方簽訂了50年的授權(quán)協(xié)議，但是并未提供協(xié)議原件，案件的爭(zhēng)議就是關(guān)于授權(quán)時(shí)長(zhǎng)，中國(guó)紅牛因?yàn)闆](méi)有新的證據(jù)能夠證明就被二審法院也就是最高院駁回上訴。
雙方依舊僵持不下，由于是跨國(guó)案件，泰國(guó)天絲提出管轄權(quán)異議，種種司法程序的申請(qǐng)都延長(zhǎng)了訴訟時(shí)間，這也是這場(chǎng)戰(zhàn)役能夠打那么久的原因之一。
在2022年，中國(guó)紅牛找到了50年協(xié)議原件，經(jīng)過(guò)字跡鑒定，該協(xié)議第一條被法院認(rèn)定有效，也就是誰(shuí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)書(shū)面同意，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)生產(chǎn)銷售，泰國(guó)天絲又不服上訴。
泰國(guó)天絲又先后起訴紅牛，二人官司一直不斷，而且憑借此前的二審終審要求市場(chǎng)監(jiān)督管理部門處罰紅牛。
2022年泰國(guó)天絲稱收到判決責(zé)令中國(guó)紅牛立即停產(chǎn)，并且禁止使用紅牛字樣，中國(guó)紅牛聲稱這都是泰國(guó)天絲一直濫訴的結(jié)果，此次判決并沒(méi)有采納50年的那份協(xié)議，中國(guó)紅牛稱會(huì)一直上訴，這并不是生效判決，并發(fā)文希望公眾不要惡意解讀。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍提高，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象是非常常見(jiàn)的，之前很少聽(tīng)到這類案件爆出是因?yàn)榇蠹业木S護(hù)自身權(quán)益意識(shí)還不夠高，不知道別人侵犯商標(biāo)，或者使用專利又或者是侵犯自己的著作能夠上訴，而且之前我國(guó)這方面的法律非常不健全。
在我國(guó)首次炒得火熱的就是加多寶和王老吉大戰(zhàn)，同時(shí)也推動(dòng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法治的進(jìn)步，加多寶和王老吉也是經(jīng)過(guò)了多次訴訟，紛爭(zhēng)歷經(jīng)數(shù)年。首次是因?yàn)榕浞絾?wèn)題產(chǎn)生爭(zhēng)議，第二次又因?yàn)榘b的顏色起訴，最終加多寶敗訴。相信這次紅牛大戰(zhàn)也能夠?yàn)榉ㄖ谓ㄔO(shè)做出貢獻(xiàn)，實(shí)踐能夠推動(dòng)法治進(jìn)步。
紅牛將被禁止生產(chǎn)？
盡管不知道事態(tài)會(huì)如何發(fā)展，但是聽(tīng)到吉林省高院的判決結(jié)果，大家都紛紛為紅牛的未來(lái)?yè)?dān)憂，很多紅牛愛(ài)好者都紛紛表示，難道以后就只能喝外國(guó)的產(chǎn)品了嗎？
其實(shí)泰國(guó)天絲早就打入中國(guó)市場(chǎng)，目前市面上的紅牛也有他們生產(chǎn)的，只不過(guò)中國(guó)紅牛更加深得人心罷了。
因?yàn)檫@份判決，大家都怕引火上身，現(xiàn)在市場(chǎng)上引來(lái)了紅牛下架風(fēng)波，天貓、京東都紛紛下架，市場(chǎng)監(jiān)管部門也告誡商戶不要再售賣。
如果未來(lái)紅牛真的再次敗訴被收回商標(biāo)的話，紅牛的走向?qū)?huì)是什么情況呢？
大部分人買這個(gè)飲料都會(huì)看包裝，因?yàn)榧t牛的包裝已經(jīng)非常被人熟知了，很多人都為紅牛打抱不平，但是事實(shí)到底是什么樣還要靠法律來(lái)向我們說(shuō)明。如果紅牛最終下架，商標(biāo)不得再使用，紅牛只能改名字換包裝，到時(shí)候的情況就很難說(shuō)了。
誰(shuí)是替代它的中國(guó)黑馬？
紅牛停止生產(chǎn)，東鵬特飲和脈動(dòng)可能會(huì)成為替代產(chǎn)品，銷量會(huì)有所增加，東鵬特飲此前就憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引一大部分消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是在謝霆鋒代言之后，逐漸有了全國(guó)的知名度，但是由于紅牛的根基太深，東鵬特飲的國(guó)民度不如紅牛。
紅牛出事，東鵬特飲可能會(huì)“繼承衣缽”，成為下一個(gè)大眾化的產(chǎn)品。
紅牛事件也告誡我們，注冊(cè)商標(biāo)之前一定要進(jìn)行排查，這些官方都有數(shù)據(jù)，一定不要直接就去商標(biāo)局注冊(cè)，就很可能就給自己引來(lái)冤屈的官司。
結(jié)語(yǔ)
紅牛的事情是對(duì)所有企業(yè)或者是想要經(jīng)商人士的一個(gè)很好的實(shí)踐告誡，人們應(yīng)該提高自己的產(chǎn)權(quán)意識(shí)，專注于自己的品牌建設(shè)，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)合作的時(shí)候一定要明確雙方的權(quán)利義務(wù)，在合法的軌道上才能夠發(fā)展壯大。
售前咨詢專員