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圖片來源@視覺中國

文｜硅谷101

如果你是公司CEO，你敢把行業(yè)中最大的巨頭給告上法庭嗎？有一家公司不僅告了，還一次死磕兩家最大的巨頭，而更有意思的是，把其中一家還給告贏了！

這篇文章我們來講講，游戲公司Epic Games和蘋果與谷歌之間的法律較量。

在過去的三年間，市值315億美元的游戲公司Epic Games，在法庭上挑戰(zhàn)了市值接近自己100倍的蘋果（3萬億左右），和市值接近自己60倍的谷歌（1.8萬億）制定的移動游戲發(fā)布和支付規(guī)則。結果Epic在官司中，雖然敗給了蘋果，但卻贏了谷歌。

為什么Epic敢告兩大科技巨頭？為什么告？又為什么告贏了谷歌卻又敗給了蘋果？法律的判決將對游戲生態(tài)和蘋果谷歌的商業(yè)模式會帶來如何的影響？

今天，我們就來梳理一下這場壯麗的較量，Epic與蘋果和谷歌官司的始末。

01 Epic為什么告蘋果和谷歌

Epic Games的成立最早可以追溯到1991年，目前已經成為業(yè)內老牌的游戲公司。

他們不僅自己發(fā)布的游戲大受歡迎，還通過發(fā)布游戲引擎給行業(yè)內做出很大貢獻。比如“吃雞游戲”《絕地求生：大逃殺》，還有今年即將推出的的《鐵拳8》、《寂靜嶺2》，甚至自動駕駛領域里的CARLA模擬器和Zoox公司用的都是Epic公司研發(fā)的虛幻引擎（Unreal Engine）。

在推出的游戲方面，其中最具代表性的當屬2017年發(fā)布的系列大逃殺游戲Fortnite《堡壘之夜》。因為能夠免費下載、隨時開玩的特性，以及隨著大逃殺類游戲近年的流行，這個系列一經發(fā)布就爆火全球，其中光是《堡壘之夜：空降行動》這一款游戲，2018年不到一年內，就積累了1.25億用戶。

而且因為它具有的社交娛樂屬性、還有各種的明星代言，讓這款游戲迅速出圈，甚至成為了年輕人中的一種文化現(xiàn)象。根據(jù)2023年12月最新數(shù)據(jù)，《堡壘之夜》在全球的30天活躍玩家達到了2.47億。

而Epic與蘋果和谷歌的這場愛恨情仇，就圍繞著這款游戲拉開序幕。

2017年7月，在歷時六年的內部研發(fā)后，《堡壘之夜》開放公眾試玩，一經開放就好評如潮。在這基礎上，Epic自然想更進一步發(fā)展手機版本的游戲。2018年4月2日，Epic在iOS應用商店正式上線了移動版的《堡壘之夜：空降行動》，隨后的2018年8月9日，安卓版的試玩正式開放了。

這里有必要簡單提一下蘋果的iOS和谷歌的安卓之間的對比。

這兩個操作系統(tǒng)中，iOS更“閉源”：意味著所有軟件必須通過iOS App Store發(fā)布；然而安卓創(chuàng)立之初的理念就更“開源”：雖然大多數(shù)軟件通常經由谷歌Play Store發(fā)布，但是技術上，軟件可以通過第三方APK（Android Package Kit）安裝，俗稱“sideload”。

為什么這一點重要呢？因為蘋果和谷歌都規(guī)定，如果是通過自家官方應用商店下載安裝的軟件，在軟件使用中產生了支付，那么這些交易，蘋果和谷歌會抽成30%。這被稱之為“蘋果稅”和“谷歌稅”。

這就很有意思了。我們前面提過，《堡壘之夜》開始下載和玩是不用花錢的，Epic主要的營收方式是玩家下載游戲之后，在皮膚、道具等物品上所花的錢，叫做“微交易”（microtransactions）。但如果所有微交易都要被抽成30%，那Epic是不是覺得很不爽？Epic就想，有沒有辦法可以繞過這30%呢？

《堡壘之夜》一開始在安卓上就用的是“sideload”方式發(fā)布，為的就是繞開谷歌應用商店的抽成。但是這樣的做法有一個弊端，就是sideload因為沒有了谷歌官方應用商店的監(jiān)督，這帶來了嚴重的抄襲和安全問題。所以在近兩年后的2020年4月，Epic只得把游戲又放上了谷歌官方應用商城。

但是Epic還是不甘心自己游戲收入被抽成30%之多，于是一項內部代號為Project Liberty（自由行動）的大動作正在慢慢醞釀。

02 Project Liberty 自由行動

時間來到2020年年中，Epic在一次《堡壘之夜》游戲更新中放置了一些隱藏代碼，能讓玩家繞過蘋果和谷歌的應用商店，直接給Epic自己付錢。

而Epic并沒有告訴蘋果和谷歌這次更新中有這個功能，所以兩家巨頭就直接批準了版本更新。

2020年8月13日，Epic通過“熱修復”（hot fix）這種不需要應用商店批準的形式，利用上述隱藏在游戲中的代碼，正式開放了玩家繞過蘋果谷歌、直接給自己支付的功能，并給用這個功能購買叫做“V-Bucks”的游戲貨幣的玩家打了八折，鼓勵大家用自己的支付系統(tǒng)。

Epic算得挺好，從蘋果谷歌那邊節(jié)省下來的三成，其中二成福利給到游戲玩家，自己還能多賺一成。

但是，Epic是不是低估了巨頭們的審查能力。Epic開放自己支付功能的幾個小時之后，《堡壘之夜》游戲就被蘋果和谷歌從應用商店上下架了。

更精彩的來了：被蘋果下架后的一小時之內，Epic在北加州區(qū)域法庭發(fā)起了對蘋果和谷歌的訴訟。

03 Epic vs. Apple

這一看，這場法律大戰(zhàn)就是Epic事先準備好的。不然怎么可能一個小時之內就發(fā)動訴訟。我們再來細看一下Epic Games的訴訟策略。

Epic指控蘋果和谷歌違反了Sherman Act（聯(lián)邦反壟斷法）和Cartwright Act（加州反壟斷法）。然而在訴訟中，Epic并沒有尋求金錢補償，按照他們的說法，他們意不在金錢，而在于給行業(yè)創(chuàng)造更健康可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。

言外之意就是，天下苦蘋果和谷歌久矣，我不為自己告，我為天下而告。這境界真是可以。

當然，蘋果也不是吃素的。挑戰(zhàn)巨頭的后果就是，巨頭對你的報復和制裁。4天之后，2020年8月17日，蘋果就威脅停止Epic使用蘋果開發(fā)者工具，這對Epic是嚴重的威脅，因為這會讓所有的蘋果開發(fā)者都無法使用Epic旗下的虛幻引擎。

因此，在《堡壘之夜》被蘋果下架后，可以說是影響到了公司游戲和引擎兩大主流產品，甚至是影響了公司生存。在這期間，Epic公司不得不向法庭申請禁止令（injunction），法庭最終暫停了“蘋果禁止Epic使用開發(fā)者工具”的行為，暫時保住了虛幻引擎這塊的業(yè)務，但法庭沒有阻止“蘋果下架Epic游戲“的行為。

而在這過程中，微軟甚至還慷慨激昂地寫材料支持了Epic，F(xiàn)acebook也在2020年12月開庭前也表示會在證據(jù)收集階段全力支持Epic。這是因為，微軟和臉書也是“蘋果稅”和“谷歌稅”的“受害者”，它們旗下產品在iOS和谷歌Play Store中產生的收入也得交這30%的過路費。

這個案子當年真的是吸引了全球的目光聚焦。因為如果Epic真的撬動了蘋果谷歌這30%“過路費”的生態(tài)，這意味著整個科技行業(yè)的變局。

在2020年9月28日，法院開始了第一次跟此案相關的聽證會，標志著這場案件正式開始審理。

我們知道，歐美法系的案子中，分為陪審團審理（jury trial）和法官審理（bench trial）兩類。通常來說，需要討論證據(jù)的案子由陪審團審理，如果證據(jù)非常清晰、只是看如何適用法律，那就可以讓法官自己審理。

庭審初期，法官Yvonne Gonzalez Rogers其實是推薦這個案子由陪審團審理的，因為不僅和證據(jù)相關，而且是和普通消費者息息相關的案件。然而Epic和蘋果都提議不要用陪審團制度，而是用法官直接裁決。這一點被證明至關重要，大家先拿個小本本記下來，我們之后會重新提到這一點并且分析為什么這個細節(jié)造成了后來蘋果和谷歌案件的截然不同走向。

在Epic訴訟蘋果的案件中，Epic指控了蘋果十項罪名，法院從《堡壘之夜》游戲定義、iOS應用商店是否應該審核應用、以及應用商店是否違反了引流規(guī)則等角度來審理了此案件。

2021年9月10日，Rogers法官一審宣判，案子的結果就是：十項起訴內容中，蘋果勝訴了九條，也就是說，九條對蘋果壟斷的控訴都不成立。Epic確實違反了開發(fā)者合同，需要賠償蘋果360萬美元，也就是繞開蘋果應用商店的收入中的30%。但在最后一條引流規(guī)則的指控方面，蘋果被判決不能阻止開發(fā)者告知用戶有除了蘋果之外的支付方式。

我們再來分析一下這個案件和后續(xù)。

04 判決的意義和后續(xù)

這里讓我們稍微花時間解讀一下，這個判決意味著什么呢？

首先，對于蘋果來說，它就有權利宣稱自己不是“壟斷者”了對吧。這對一個在歐美法院經常被控壟斷的大型公司來說，增加了對自己有利的案件審判的先例，非常重要。Epic敗訴的第一到第九條，主要指控蘋果違反了反壟斷法，但壟斷的是什么市場呢？

Epic主張說，蘋果在自己的生態(tài)系統(tǒng)中是壟斷者；蘋果主張說，我們這里應該討論游戲市場，但在游戲市場中蘋果完全沒有壟斷地位。而法官最終將“市場”定義為“移動游戲交易和支付”市場。

判決書中寫到：在這個市場中，蘋果占有52%到57%的市場份額；但近年來的證據(jù)顯示，蘋果只是在和谷歌形成的duopoly“雙頭壟斷”中占據(jù)著主導位置，而在法律上，雙頭壟斷不代表蘋果有阻礙競爭的壟斷行為。雖然法官也認為30%的抽成，相較于蘋果應用平臺提供的價值來說是不合理的，但在沒有明顯競爭者來比較的情況下，法院也不能做出任何直接判決。

但是這個判決有意思在十項罪名中，Epic贏得的唯一一項指控上：一審判決，蘋果不能阻止開發(fā)者告知用戶有除了蘋果之外的支付方式。這對Epic來說是一場不小的勝利，因為這意味著，他們有了繞開蘋果強制的應用內支付系統(tǒng)的法律依據(jù)。

簡單來說，在這場官司前，在蘋果手機上的任何應用中支付，都必須通過蘋果，開發(fā)者不能“引流”到自己的網站上，消費者甚至不知道還有別的方式可以支付?，F(xiàn)在，法官說，你蘋果不允許蒙蔽消費者，不許禁止開發(fā)者引流了。所以，之后的開發(fā)者可以從應用中打開一個網頁，引導消費者在第三方網頁上支付，從而繞開30%的“蘋果稅”。這對蘋果應用商店的商業(yè)模式來說，可是根本性的影響。

所以，一審判決下達后，蘋果表面上高興地宣稱勝利“法庭裁決證明了我們并不是壟斷者”；另一邊意識到最后一項指控敗訴的嚴重性，立即提出了上訴。

果不其然，加州第九巡回上訴法院暫停了Rogers法官允許開發(fā)者直接放支付鏈接的決定，只是維持了開發(fā)者可以用更多渠道和消費者溝通，比如可以更直接地發(fā)郵件。但之后在二審宣判時，基本維持了一審法官的判定，所以蘋果和Epic兩家公司將這個案子再上訴至了美國最高法院。

而就在Epic死磕蘋果之際，Epic同時也在死磕谷歌。

05 Epic vs. Google

讓我們把時間拉回到2020年8月13日，在起訴蘋果的同一天，Epic也起訴了谷歌。起因和蘋果的案子是類似的，也是控訴谷歌存在壟斷行為。然而谷歌的回擊是，“我們和閉源的蘋果生態(tài)系統(tǒng)不一樣，我們會跟開發(fā)者合作，手機廠商也能有自己的app store，所以我們并不壟斷”。

其實谷歌雖然嘴上這么說，但因為他們旗下的安卓生態(tài)系統(tǒng)是開源的，又想要在移動領域賺的和閉源的蘋果類似級別的收入，自然要在應用商店和移動支付的大蛋糕上動腦筋。

還記得我們之前提到說，Epic一開始在安卓上是繞開谷歌應用商店，自己通過APK發(fā)布游戲的嗎？從那個時候開始，谷歌內部就秘密開始了一項名叫“擁抱計劃”（Project Hug）的行動，旨在聯(lián)系其他大型游戲開發(fā)者，通過和他們達成協(xié)議，在抽成上給予他們優(yōu)惠，從而讓他們停留在谷歌應用商店獨家發(fā)布游戲。

這些可以側面證明谷歌在安卓系統(tǒng)中影響力的證據(jù)，本來都屬于谷歌的內部文件，然而，在Epic和蘋果案件審理過程中，美國的38個州和地區(qū)的政府也同時起訴了谷歌，指控谷歌應用商店存在壟斷行為，所以在這個訴訟的發(fā)掘證據(jù)階段，這些文件被揭露了出來。

而這些證據(jù)無疑是增強了Epic Game訴訟谷歌的決心。2021年7月21日，Epic根據(jù)州政府新發(fā)現(xiàn)的這些證據(jù)，增補了自己的訴訟。按照谷歌自己之前的說法，手機廠商比如三星，是可以有自己的應用商店的。然而Epic的《堡壘之夜》一開始想和三星合作，在三星的應用商店上發(fā)布，但法庭發(fā)現(xiàn)的證據(jù)顯示，谷歌千方百計從中阻撓，一定要讓《堡壘之夜》在谷歌應用商店上獨家發(fā)布。

和蘋果案子不同的是，谷歌的官司采取了陪審團審理。2023年12月11日，陪審團裁定，谷歌在安卓生態(tài)系統(tǒng)中確實有壟斷行為，同時也用壟斷行為讓應用必須使用谷歌的支付系統(tǒng)。

06 判決解讀，以及和蘋果案的區(qū)別

很多小伙伴到這里會好奇了：為什么Epic輸了和蘋果的官司、卻打贏了和谷歌的法律戰(zhàn)？

1. 法理上的“壟斷市場”不同：從兩起案子的判決書中就能看出來，在壟斷案中，判決的根本是搞清楚“到底什么是被壟斷的市場”。像我們之前提到的，Epic和蘋果的案子中，法官裁決這個市場是“游戲交易和支付”，所以蘋果并不足以被判壟斷；但在和谷歌的案子中，根據(jù)雙方律師的呈堂證據(jù)、辯論、以及陪審團的理解，市場被判斷為“安卓應用發(fā)布市場”和“安卓應用內支付服務”。這么一來，谷歌在自己生態(tài)中說一不二的影響力就比較明顯了。市場不同的背后，反映的是蘋果和谷歌商業(yè)模式的不同。蘋果自己既做手機，又做手機上的應用平臺；谷歌只做操作系統(tǒng)，但法理上本應無權干涉手機上的平臺是怎么做的。

譚昊律師，ARCH&LAKE LLP合伙人：

2.判決方式不同：蘋果案中是法官判案，谷歌案中是陪審團判案。在歐美法系中，陪審團經常來自于普通人。他們并不像法官對法律了如指掌、不帶感情的去適用法律；普通人更容易受原告律師的感性攻勢，尤其是當這起案件中的原告相比于被告，是以小博大的“小公司挑戰(zhàn)壟斷者”的嘗試。

譚昊律師，ARCH&LAKE LLP合伙人：

因為陪審團通常是普通人，所以他通常會同情普通人或者弱者、或者說小公司。那Epic雖然其實也是一個很大的公司，我們都知道對吧？但是在這幾個案子里面，跟谷歌和蘋果比起來，那他肯定都沒得比。所以在美國的就是注意jury trial的時候，很多時候都會有一個叫做David versus Goliath，就是說一個普通人跟一個大巨人之間的斗爭，victim通常都會把自己裝成一個是弱小的underdog。對手是邪惡的、壟斷的、全球第一第二的最大的公司，這是一個很重要的原因，就是我覺得從這個案子里面，這兩個案子的結果不一樣。

3.整個案件中，證據(jù)對于谷歌更加不利：結合前面兩點，蘋果一直以來也是閉源的策略，反而比較一致；而谷歌不僅影響手機制造商，還有不少和游戲開發(fā)商私下簽訂合約的證據(jù)，更加體現(xiàn)了它在安卓生態(tài)系統(tǒng)內近乎于壟斷的影響力。

譚昊律師，ARCH&LAKE LLP合伙人：

我覺得說在谷歌的這個案子里面，因為是陪審團的人來做判斷，很多時候Epic的律師在這里面好像就指出了，谷歌在整個案子里面其實不是特別地合作，有很多文件甚至就是沒有提供或者被銷毀了。對于這樣一些在discovery過程中間的，這樣一個improp的這些行為，對于陪審團這邊來說，其實都會更讓陪審團的人相信，谷歌這邊是有什么見不得人，或者不利于他們的證據(jù)都被他們給毀掉。

我覺得就是陪審團再加上這個谷歌這個案子里面，它本身商業(yè)模式的開放性，以及它本身就是有一些缺失。比如說它對暴雪，還有包括Epic這些公司，它都給它們提供很多的這種相當于incentive，都是幾億或者是甚至上十億的這個付費，來讓他們只是在安卓的這個系統(tǒng)里面，不去別的這個平臺去推廣他們的游戲，那這些行為其實確實都是anti-competitive的。

分析人士認為，這個裁決也出乎Epic的意料。Epic一直以來的對手其實是蘋果，Epic CEO Tim Sweeney自己也說Apple更閉源，至少應該受到和谷歌同等的懲罰。不過至少現(xiàn)在來說，總結起來就是，“谷歌允許競爭者的存在，卻又非法阻撓競爭；蘋果不允許競爭者存在，所以反而贏了”的一個狀態(tài)。

值得一提的是，早先提到的38個州政府打谷歌應用商店的另一個反壟斷案子，2023年9月達成了庭外和解；12月19日，法庭公開了庭外和解的細節(jié)，谷歌同意賠償美國各州和消費者7億美元。

但目前，事情看似結束了，但實際上還沒有結束。

在2024年1月16日，美國最高法院駁回了蘋果的上訴請求，這意味著，這個案件會維持此前的判決：蘋果贏了Epic控訴十條中的前九條，輸了最后一條。對于廣大游戲開發(fā)商，可以引流消費者到自己的網站上支付，無疑是一個巨大利好；但之前就說過“打官司不為了錢，而是為了做正確的事”的Epic CEO Tim Sweeney，沒有成功在iOS上實現(xiàn)sideload和app內開發(fā)者直接支付，在推特上遺憾說到這是"A sad outcome for all developers".

雖然此項訴訟在美國告一段落，大平臺和小公司之間的角力仍會繼續(xù)；歐盟旨在反壟斷、也對App Store嚴加管控的Digital Markets Act在3月7日也會開始生效。

但在30%的“蘋果稅”和“谷歌稅”被正式判定不合規(guī)之前，這項收入依然是這兩家科技巨頭的重要收入來源。財經媒體CNBC測算，2022年30%“蘋果稅”給蘋果帶來的收入達到850億美元。所以，蘋果和谷歌不會輕易妥協(xié)。

最后，我們再來回答一個問題：Epic Games這家公司為什么骨頭這么硬？

如果天下苦蘋果谷歌稅久矣，為什么不是其它公司，而是Epic這家公司沖出來做了反抗壟斷的戰(zhàn)士呢？公司背后的領導者是誰，擁有著這樣的決絕和信念呢？

07 Tim Sweeney: 壟斷挑戰(zhàn)者

1970年，馬里蘭州的一個只有四萬五千人人口的小鎮(zhèn)Potomac上，Tim Sweeney出生了。從小時候起，他就對各種機械和電子設備感興趣，并喜歡拆開它們研究背后的原理。十歲的時候，Tim第一次接觸到了游戲廳里的游戲機，并且產生了濃厚的興趣。

在電腦還不發(fā)達的80年代初，熱愛上計算機的Tim在編程和創(chuàng)造游戲上的天賦很早就得以顯現(xiàn)。

11歲那年，Tim去加州拜訪家人，見到了當時新出的IBM電腦，就此學會了編程語言BASIC。15歲時，Tim就是頗有能力的程序員了。大學期間，父親給Tim買了一臺IBM PC XT 286電腦。Tim不喜歡當時的電腦上自帶的文本編輯器，決定自己動手寫一個；寫著寫著，他發(fā)現(xiàn)可以寫出程序，讓電腦上不同的圖形移動起來。不久，Tim便在編輯器的基礎上，寫了自己公開發(fā)布的第一款游戲ZZT。

ZZT這款游戲，也第一次讓Tim這個從小不太合群、喜歡自己鉆研東西的電腦極客，發(fā)現(xiàn)了人與人之間聯(lián)絡和分享的價值。他在媒體采訪中說：“突然間，建立這些程序并看到其他人享受它們并且對它們感到非常興奮，真的改變了我對制作軟件的看法。突然之間，它不再僅僅是一種智力練習，而是一種與世界分享的方式?！?/strong>這一點對Tim日后對于軟件開源、開放的觀念也產生了深遠影響。