經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自游戲新知（ID:youxixinzhi）
編譯 | 煙花
大約兩周前，Epic Games與蘋果的反壟斷訴訟案迎來了一個(gè)階段性結(jié)果。按照主審法官法官羅杰斯的判決，除了蘋果自有應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)之外，蘋果還必須允許所有開發(fā)者將用戶直接引導(dǎo)至其他支付系統(tǒng)。
圍繞這項(xiàng)判決，Deconstructor of Fun資深分析師Michauk Katkoff與Mobile Dev Memo網(wǎng)站創(chuàng)始人Eric Seufert、Xsolla總裁Chris Hewish進(jìn)行了一次對(duì)話，聊了聊它可能會(huì)對(duì)蘋果、Epic以及全球移動(dòng)游戲行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生哪些影響。
游戲新知對(duì)文章主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯。
事件回顧
Epic Games與蘋果之間的法律糾紛是近幾年游戲行業(yè)最吸引眼球的事件之一。雙方的矛盾始于2020年8月，當(dāng)時(shí)，蘋果以Epic違反應(yīng)用內(nèi)支付政策為由將戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲《堡壘之夜》從App Store下架，而Epic則迅速發(fā)起了針對(duì)蘋果的反壟斷訴訟。
13個(gè)月后，法官羅杰斯發(fā)布了一項(xiàng)永久禁令，對(duì)兩家科技巨頭都會(huì)造成巨大影響：
對(duì)蘋果：在法官宣布判決90天后，蘋果必須允許iOS應(yīng)用產(chǎn)品提供第三方支付選項(xiàng)；開發(fā)者可以通過鏈接將用戶引導(dǎo)至其他支付系統(tǒng)。
對(duì)Epic：根據(jù)判決，蘋果的商業(yè)行為并不構(gòu)成壟斷。Epic必須向蘋果支付從未經(jīng)App Store批準(zhǔn)的支付方式中所獲取收入的30%，總計(jì)大約350萬美元。另外，由于Epic當(dāng)初違反了合同，《堡壘之夜》將繼續(xù)被無限期禁止上架App Store。（就在昨天，Epic CEO就收到了蘋果方面發(fā)來的通知，稱《堡壘之夜》已被列入蘋果生態(tài)系統(tǒng)的黑名單中，直到訴訟結(jié)束為止。）
誰從這項(xiàng)判決中獲益最大——
小型、中型還是大型發(fā)行商？
這項(xiàng)判決將會(huì)在不同程度上令各種規(guī)模的開發(fā)商和發(fā)行商受益，但我們認(rèn)為它為手游開發(fā)商帶來了一個(gè)共同的好處，那就是他們終于可以像PC平臺(tái)上的同行們那樣，自主掌控在(玩家)社區(qū)構(gòu)建、營(yíng)銷等方面的所有事宜了。
如果手游開發(fā)商能夠與玩家建立更深層次的關(guān)系，就有機(jī)會(huì)賺更多錢。你可以通過鏈接引導(dǎo)玩家訪問線上商店，在那里既不需要向蘋果支付30%的傭金，還可以收集想要的所有數(shù)據(jù)，與玩家建立直接聯(lián)系，并充分借助網(wǎng)絡(luò)的力量來獲取新用戶。
但這些事情相當(dāng)耗費(fèi)資源，所以從某種意義上講，大型開發(fā)商、發(fā)行商才是Epic與蘋果官司中的最大贏家......大公司有能力在App Store之外構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵(lì)玩家在應(yīng)用外進(jìn)行消費(fèi)。Nexters(《英雄戰(zhàn)爭(zhēng)》開發(fā)商)、Roblox和Supercell等開發(fā)商都能在應(yīng)用商店之外賺錢，當(dāng)他們能公開將玩家從應(yīng)用內(nèi)引導(dǎo)至線上商店時(shí)，收入肯定會(huì)進(jìn)一步飆升。
相比之下，中小規(guī)模開發(fā)團(tuán)隊(duì)從這項(xiàng)判決中獲得的益處沒有那么明顯，因?yàn)樗麄兊耐婕一鶖?shù)有限，并且也沒有足夠的人手來運(yùn)營(yíng)App之外的次級(jí)生態(tài)系統(tǒng)。
在PC平臺(tái)，某些獨(dú)立工作室不在Steam等主流商店運(yùn)營(yíng)游戲，但仍然收獲了巨大成功，Battlestate Games就是個(gè)例子。Battlestate開發(fā)了《逃離塔科夫》并在自家網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)，該作未登陸Steam、Epic商城、GOG或任何其他商店。筆者認(rèn)為隨著時(shí)間推移，中小規(guī)模手游開發(fā)商也能找到辦法在應(yīng)用商店之外刺激玩家消費(fèi)，與玩家交流，從而創(chuàng)造一種新型的買量和病毒式傳播形式。
這項(xiàng)判決對(duì)整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)
有哪些影響？
在過去，App Store等大平臺(tái)對(duì)開發(fā)者和用戶的要求往往反應(yīng)遲鈍，不愿主動(dòng)做出改變，但如今世界各地的立法機(jī)構(gòu)都會(huì)盯著他們。就個(gè)人而言，筆者認(rèn)為當(dāng)判決生效后，手游開發(fā)者終于有機(jī)會(huì)與玩家建立更密切的聯(lián)系，而不必再擔(dān)心會(huì)被平臺(tái)方“封號(hào)”了。圍墻花園曾長(zhǎng)期阻隔開發(fā)者與玩家之間的聯(lián)系，現(xiàn)在它終于出現(xiàn)了松動(dòng)。
開發(fā)者利用這項(xiàng)判決的最佳方式是什么？
法官在(針對(duì)蘋果的)禁令中明確指出，開發(fā)者可以在App內(nèi)包含一個(gè)鏈接或元數(shù)據(jù)按鈕，將用戶引導(dǎo)到替代支付頁面。目前還很難說清楚相關(guān)規(guī)定的邊界......無論如何，如果發(fā)行商希望在應(yīng)用商店之外賺取收入，就需要尋找一家支付服務(wù)提供商。構(gòu)建一個(gè)外部商店可能很簡(jiǎn)單，但支付交叉游玩、提供快速的客服支持、保護(hù)用戶免受欺詐和在世界各地繳稅等事宜相當(dāng)繁瑣。
在剛開始的時(shí)候，發(fā)行商很可能會(huì)為直接從自家充值網(wǎng)站購買道具的玩家提供折扣/優(yōu)惠，但這并不是最佳方法。如果發(fā)行商為玩家提供包含公司旗下多款游戲內(nèi)資源的道具包，效果會(huì)好得多，因?yàn)檫@能夠起到交叉推廣的作用。另外，發(fā)行商還可以利用自家充值網(wǎng)站，來測(cè)試對(duì)內(nèi)購道具的各種定價(jià)，或者在網(wǎng)站內(nèi)展示廣告。
谷歌會(huì)做些什么？
有趣的是，谷歌似乎已經(jīng)在做一些事情，以便于第三方應(yīng)用商店登陸安卓平臺(tái)。
谷歌去年就曾表示：“某些開發(fā)人員向我們提供反饋，建議我們?cè)试S用戶在設(shè)備上安裝另一個(gè)應(yīng)用商店，因?yàn)檫@能讓用戶體驗(yàn)變得更好。作為對(duì)這些反饋的回應(yīng)，我們將會(huì)在Android 12操作系統(tǒng)中做出更改，讓人們可以更輕松地在設(shè)備上使用其他應(yīng)用商店，同時(shí)安全性也不會(huì)受到影響?！睅讉€(gè)月前，XDA網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的一些文檔表明在Android 12操作系統(tǒng)上，第三方應(yīng)用商店將能夠自動(dòng)更新應(yīng)用產(chǎn)品。
這意味著第三方應(yīng)用商店(例如Epic商城)將會(huì)像如今的Google Play一樣運(yùn)作。從某種意義上講，這也表明谷歌在某些方面比蘋果更具前瞻性和包容性。
Epic會(huì)善罷甘休嗎？
Epic與蘋果的戰(zhàn)斗剛剛結(jié)束第一回合：只有當(dāng)Epic商城順利登陸iOS平臺(tái)時(shí)，Epic才會(huì)覺得自己贏得了勝利。
如果把眼光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，我們認(rèn)為蒂姆·斯維尼很可能將蘋果App Store當(dāng)前政策視為構(gòu)建開放的、相互聯(lián)系的元宇宙的一種障礙。作為Epic首席執(zhí)行官，斯維尼希望構(gòu)建開放、互聯(lián)、自由流動(dòng)的“元宇宙”，蘋果就像Epic實(shí)現(xiàn)該愿景路上的一頭攔路虎。
原標(biāo)題：《對(duì)手游開發(fā)者來說，Epic與蘋果訴訟案的判決意味著什么？》
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